За первые шесть месяцев 2026 года в России выявили 320,3 тыс. нарушений прав на бренды при онлайн-продаже товаров. Это на 56,9% больше, чем годом ранее. Основная часть случаев связана с маркетплейсами, где число таких нарушений увеличилось на 69,9%, до 223,9 тыс.
Где чаще продают товары с нарушениями
По данным платформы BrandSecurity, на специализированные интернет-площадки пришлось 71,5% всех выявленных нарушений. В социальных сетях за полугодие зафиксировали 15,8 тыс. случаев продажи контрафакта — более чем вдвое больше, чем год назад. В мессенджерах показатель вырос на 66,3%, до 18,6 тыс.
Наиболее уязвимы категории с высоким спросом и средним чеком: одежда, обувь, косметика, парфюмерия и бытовая химия. Основатель BrandSecurity Руслан Кривулин связывает рост нарушений, в частности, с увеличением числа зарубежных продавцов на российских площадках. Они могут копировать карточки оригинальных товаров и предлагать продукцию дешевле.
Первый вице-президент ассоциации «Антиконтрафакт» Байсолт Хамзатов приводит результаты проверки 400 предложений Chanel на маркетплейсах: требованиям российского законодательства полностью соответствовали 8%. После мер Роспотребнадзора заблокировали 37% карточек, попавших в исследование.
Почему продавцов трудно привлечь к ответственности
Операционный директор агентства «Шольчев» Полина Артемьева описывает две распространенные схемы: подделку товара под известную марку и использование чужого логотипа для продажи собственной продукции без разрешения правообладателя.
По словам управляющего партнера адвокатского бюро Nordic Star Анны Заброцкой, подделки наносят ущерб не только продажам бренда. Покупатели могут связывать с ним низкое качество контрафактного товара. При этом обнаружить подозрительную карточку обычно проще, чем доказать нарушение и взыскать компенсацию. Если продавец находится за рубежом, бывает сложно установить юридическое лицо для претензии и добиться исполнения судебного решения.
Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров указывает, что маркетплейсы могут устанавливать правила размещения товаров, но не контролируют напрямую производство и всю цепочку поставок. Удаление предложения с площадки часто происходит быстрее судебного разбирательства, однако аналогичный товар может появиться у другого продавца, отмечает Хамзатов.
Как площадки контролируют карточки
Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев сообщил, что онлайн-площадки используют автоматизированные системы для проверки карточек, поиска несоответствий и блокировки подозрительных предложений до их появления у покупателей.
Wildberries заявила, что не фиксирует роста нарушений прав на бренды. В компании сообщили о работе сервиса «Цифровой арбитраж», через который правообладатели могут подавать обращения. «Яндекс Маркет» указал, что с января по сентябрь 2026 года доля скрытых из-за жалоб на контрафакт товаров составила 0,0295% против 0,0313% за тот же период годом ранее.
В Ozon рассказали о «Кабинете бренда»: через него более 30 тыс. правообладателей могут направлять жалобы. Для популярных брендов предусмотрены обеспечительные платежи.
