Российские отели за январь—сентябрь 2026 года получили на 5,3% меньше бронирований, чем за тот же период прошлого года, подсчитали в Travelline. Спрос ослаб на фоне перебоев в логистике, нехватки топлива и сокращения покупательной способности. Гости стали осторожнее планировать поездки, а часть туристов выбрала зарубежные направления.

Спрос снижается неравномерно

По данным Travelline, средняя продолжительность бронирования сократилась на 2% и составила 2,4 ночи. Туроператор «Алеан» оценил падение спроса на размещение в России за девять месяцев в 15%. OneTwoTrip зафиксировал снижение доли внутренних направлений с 71% до 69%.

В Cosmos Hotel Group количество бронирований за январь—сентябрь уменьшилось на 2%, сообщил президент компании Александр Биба. По его словам, клиенты планируют отдых осторожнее и сокращают поездки. В Azimut Hotels общий показатель бронирований остался на уровне прошлого года, хотя отдельные направления показали снижение.

Сайора Рузиева, гендиректор «360 Менеджмент», рассказала, что московским гостиницам с начала года было непросто удерживать прежнюю загрузку, а летом проявился дефицит спроса. В Санкт-Петербурге загрузка объектов сократилась на 6%, в Сочи — на 20%.

На поездки повлияли логистика и топливные перебои

В «Алеане» среди причин спада называют снижение покупательной способности, сложности с транспортом и топливный кризис. Перебои с бензином затронули не только Крым, но и автомобильный туризм в других регионах: путешественники укорачивали маршруты или отменяли их. Меньше гостей получили, в частности, Нижний Новгород, Казань и малые города Золотого кольца. Ранее в Ассоциации туроператоров России сообщали, что 70–80% путешествующих по стране рассматривают поездку на автомобиле.

Представитель OneTwoTrip Елена Шелехова допускает, что часть россиян переключилась на страны Азии и ближнего зарубежья. По ее словам, эти направления стали занимать большую долю в бронированиях.

Поток иностранных гостей, по оценке «Алеана», пострадал из-за перебоев с авиасообщением. После снижения в апреле, когда военные действия в регионе привели к ограничениям полетов, число туристов с Ближнего Востока не восстановилось. Рузиева также отмечает сокращение количества иностранных гостей и бюджетов корпоративных заказчиков.

Курортные регионы теряют долю, тарифы почти не растут

Сильнее всего снижение продаж отразилось на курортных территориях: их доля в общем объеме гостиничных бронирований за год уменьшилась, следует из данных Travelline. В Краснодарском крае она снизилась с 12,7% до 11,8%, в Калининградской области — с 1,5% до 1,45%, в Ставропольском крае — с 1,6% до 1,4%, в Крыму — с 1,8% до 1,1%.

При этом динамика внутри регионов различается. Аналитики «Островка» указывают, что в Краснодарском крае число бронирований в некоторых местах выросло с низкой базы после возобновления работы пляжей. В Анапе спрос увеличился на 23% за год.

Средний тариф на размещение в российских гостиницах за январь—сентябрь составил 9,4 тыс. рублей за ночь, прибавив за год 0,9%, подсчитали в Travelline. В Москве показатель снизился на 3,7%, до 8,4 тыс. рублей, в Санкт-Петербурге — на 1,2%, до 8,3 тыс. рублей, в Краснодарском крае — на 2,2%, до 11,3 тыс. рублей. Среди 20 ведущих регионов сильнее всего тариф упал в Крыму: на 6,1%, до 10,8 тыс. рублей.

«Островок» оценил среднюю стоимость проданной ночи в объектах всех типов в 6 тыс. рублей. За год она не изменилась. В Azimut Hotels говорят, что отели не повышают цены, несмотря на рост операционных расходов: увеличение тарифов может дополнительно сократить спрос. Снижать стоимость компания также считает рискованным, поскольку это может привести к убыткам и не гарантирует притока гостей. По словам Рузиевой, скидки и демпинг в Сочи не помогли исправить ситуацию с загрузкой.