Студия Артемия Лебедева представила новый проект для московской команды «Родина», в который вошли логотип, айдентика, бренд-платформа и оформление социальных сетей и клубного транспорта. Тем не менее, клуб заявил о своем намерении не использовать этот дизайн.
В «Родине» подтвердили, что работа была заказана у студии, но отказались от предложенной концепции еще год назад.
Представитель клуба сообщил: «Мы действительно разрабатывали новый логотип и айдентику совместно со студией Артемия Лебедева. Однако год назад было принято решение отказаться от предложенного концепта. Логотип, опубликованный в интернете, не будет использоваться нашим клубом».
Центром нового стиля стал знак запятой, который, по словам разработчиков, символизирует движение мяча и напоминает первую букву названия клуба. Этот элемент планировалось использовать в различных версиях для основной команды, «Родины-2», молодежной команды, академии и медиакоманды.
Кроме знака, проект включал графику с кругами, символизирующими волну от трибун, а также три отдельных языка для социальных сетей: строгий для профессиональных команд, граффити для молодежной команды и стикеры для академии. В бренд-платформе «Родина» предполагалось вдохновлять на активность, предлагая слоганы «Держи игру» и «Держи мяч».
На создание одной только айдентики ушло 115 дней, а на бренд-платформу и коммуникационную стратегию — 80 дней. Несмотря на это, клуб отверг все разработки, однако студия сохранила проект как полноценный кейс.
Артемий Лебедев прокомментировал отказ «Родины» в своем стиле, сказав: «Любой клиент вправе забронировать стол в нашем ресторане и полностью оплатить банкет, а потом передумать и пойти на вокзал, чтобы съесть там размороженную шаурму. Мы не осуждаем!»
«Родина», основанная в 2015 году, в сезоне 2026/27 впервые выступит в высшем дивизионе чемпионата России. Логотип, предложенный студией Лебедева, не будет использоваться в дебютном сезоне клуба в РПЛ.
