20 августа президент Украины Владимир Зеленский утвердил новые санкции в отношении России, которые затронули не только предприятия военного и металлургического секторов, но и создателей мультсериала «Маша и Медведь».
Согласно информации, размещенной на официальном сайте президента, под ограничения попали пять граждан России и четыре компании, связанные с производством и распространением мультфильма. В Киеве заявляют, что мультсериал содержит «пророссийские нарративы, замаскированные под детский контент», что, по мнению властей, угрожает национальной безопасности.
В список попавших под санкции вошли студия Animaccord, ее сооснователь и продюсер Дмитрий Ловейко, сценарист и режиссер Олег Кузовков, генеральный директор «Студии МиМ» Игорь Деркач, а также Наталья Гришаева, представляющая права на «Машу и Медведя», и коммерческий директор Марина Кузьмина, отвечающая за международное продвижение.
Советник Зеленского по санкционной политике Владислав Власюк отметил, что украинские власти намерены активно противодействовать российскому контенту для детей, который распространяется через международные платформы.
Он добавил, что теперь Украина может обратиться к таким платформам, как Netflix и YouTube, с просьбой прекратить сотрудничество с подсанкционными лицами и заблокировать монетизацию их контента для украинской аудитории.
Популярность «Маши и Медведя»
Министр культуры Украины Татьяна Бережная сообщила, что украиноязычный YouTube-канал «Маши и Медведя» за 2025 год собрал более 800 миллионов просмотров. Она считает, что такая популярность позволяет российскому бизнесу зарабатывать, часть из чего идет в бюджет России.
По словам министра, «российский культурный продукт» служит инструментом влияния и пропаганды, охватывая широкую аудиторию детей и принося значительные доходы.
Ранее украинский ресурс «Детектор медиа» сообщил, что адаптированный украинский канал «Маша та Ведмідь» занимает первое место среди детских YouTube-каналов с украинской регистрацией, при этом все эпизоды озвучены на украинском языке.
Запрет на «Машу и Медведя» украинские активисты требовали еще в 2017 году, утверждая, что проект продвигает «ужасные пропагандистские идеи» и «искажается сознание детей». Обсуждения возобновились в 2025 году после публикации данных о популярности мультфильма на YouTube, что привело к призывам со стороны Нацполиции Украины ввести против него санкции.
Ответ России
В Кремле прокомментировали решение украинских властей, упрекая Киев в развязывании «войны с мультиками». Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков отметил, что мультфильм «покорил мир добротой и человечностью», добавив, что действия Украины подчеркивают «уродство киевского режима».
В Министерстве иностранных дел России с иронией отреагировали на украинские санкции, предположив, что Зеленский пытается изменить ситуацию на фронте таким образом.
Заместитель председателя комитета Госдумы по защите семьи Виталий Милонов выразил уверенность, что украинцы продолжат смотреть мультсериал, несмотря на ограничения. Он подчеркнул, что «Маша и Медведь» имеет международную популярность.
Первый заместитель председателя комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко назвала решение украинских властей «абсолютным абсурдом», добавив, что это может привести к запрету других культурных элементов.
Политические споры вокруг «Маши и Медведя»
Дебаты о возможном политическом подтексте «Маши и Медведя» продолжаются не только в Украине. В июне 2026 года министр иностранных дел Эстонии Маргус Цахкна охарактеризовал мультсериал как элемент российской «мягкой силы», утверждая, что в нем присутствуют прокремлевские и милитаристские послания.
В Великобритании также поднимали вопрос о необходимости ограничения показа мультфильма, и депутаты потратили сутки на просмотр более 200 эпизодов для изучения его содержания. Создатели «Маши и Медведя» подчеркивают, что студия Animaccord является частной компанией и не получает государственного финансирования.
Тем временем мультсериал продолжает расширять свое присутствие на международной арене. Летом 2026 года Netflix приобрел права на новые сезоны «Маши и Медведя» и продлил лицензии на предыдущие сезоны и спин-оффы, охватывающие более 100 стран, включая США и Канаду.
