18 июля 2026 года в рамках деловой программы фестиваля «Российская креативная неделя – 2026» прошла сессия «Герой вне пьедестала: как спорт формирует человека будущего». В центре обсуждения оказались креативные индустрии и их роль в привлечении молодежи к хоккею. В ходе мероприятия руководитель Медиацентра Ассамблеи Народов Мира, главный редактор информационного агентства Евгений Сафронов побеседовал с Романом Ротенбергом, первым вице-президентом Федерации хоккея России и идеологом проекта «Красная Машина».
Роман Борисович, в чем заключается взаимодействие спорта и креативных индустрий в вашей работе?
Мы создаем уникальный контент для нашего проекта. В современном хоккее важно не только играть, но и правильно подавать этот спорт, чтобы привлечь детей.
Например, в тренировочных видео мы показываем хоккеистов, которые играли с ведущими командами мира. По качеству контента «Красная Машина» не уступает, а иногда и превосходит академии из США и Канады. Нам часто звонят коллеги из других стран, интересуются нашими методами и берут с нас пример. Мы стремимся быть лидерами не только в спорте.
–Что вдохновило вас на идею «показывать так, чтобы хотелось повторить»?
–Я вырос в Ленинграде, всегда смотрел декабрьский Кубок «Известий», где играли наши хоккейные легенды. В семь лет я мечтал выйти на лед, и сейчас мы хотим, чтобы дети, смотря наш контент, тоже стремились к этому. У нас есть программы «Красный машинобег» и «Красный машинодвор», которые этому способствуют.
Каковы тенденции применения креативности в спорте?
В креативных индустриях нет границ, это огромные возможности для роста. Мы делаем множество шагов и удивляемся количеству положительных отзывов и интересу к нашему контенту. Порой мы не успеваем реагировать на все запросы, хотя стараемся развиваться как можно быстрее.
Как креативные индустрии влияют на профессиональный спорт?
Определенно! Креативность привлекает больше детей в спорт, что способствует росту результатов в высоких достижениях.
Российская креативная неделя – ключевое федеральное событие в области креативных индустрий, стартовавшее в 2020 году. Оно объединяет представителей 16 направлений креативной экономики, включая дизайн, моду, архитектуру, медиа и спорт. Организатором мероприятия выступает АНО «Креативная экономика».
В 2026 году VII фестиваль-форум прошел 17–18 июля в комплексе «Мечта» в Парке Горького в Москве. В программе были пленарные заседания, панельные дискуссии, мастер-классы и выставки, демонстрирующие креативные решения в сфере образования, спорта и других областей. Основная цель мероприятия – показать, как креатив меняет традиционные сферы и создает новые смыслы и продукты для экономики будущего.
Дополнительную информацию можно найти на официальном сайте Ассамблеи Народов Мира и по адресу media@world-assembly.org.
